CNEWS汇流新闻网记者王佐铭、李盛雯／综合报导

资诚联合会计师事务所今（10）日发布《2023全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告》，剖析全球和台湾娱乐及媒体产业发展趋势。报告中发现，由於全球总体经济的压力，加上地缘政治不稳定及物价上涨、通膨延烧等因素，让消费者缩减在娱乐暨媒体相关消费的支出，造成全球娱乐暨媒体产业成长趋缓。

全球主要发现，2022年全球娱乐暨媒体业营收年增5.4%来到2.3兆美元，即使成长态势不变，且全球经济和各大产业也逐渐从疫情中复原，2022年E&M产业营收年增率仍较2021年的10.6%明显收敛；另外，全球E&M产业未来五年营收将持续成长，并於2027年站上2.8兆美元。不过即使整体E&M产业维持成长，受消费者支出缩水影响，未来五年E&M的营收年增率仍有逐年下滑的趋势。

报告指出，OTT串流为驱动全球E&M产业成长的关键引擎，在以亚太区为首的新兴市场发展尤其迅速。亚太市场一方面具备为数众多、资源相对贫乏的农村人口，市场成长潜力庞大，一方面又有行动宽频服务快速普及，以及对本土、运动类别影音内容需求强劲等利多带动，为OTT和E&M产业创造丰富的机会。此外，电玩依旧是E&M产业中相当活跃的一块，未来五年仍将扮演整体E&M产业关键的成长动能，尤其在亚太区更是如此。

音乐演出等现场实况活动方面，报告认为可望於2024年重回疫情前的高峰，并缴出优於整体E&M产业成长的表现。E&M实况活动直至2027年为止，预期将缴出9.6%的年复合成长率，为同期消费者支出年复合成长率(2.4%)的四倍之多，凸显实况体验对阅听众而言依然魅力不减。另一方面，电影营收则可望於2025年回到疫情爆发前的水准。

资诚联合会计师事务所审计服务暨影视及流行音乐产业主持会计师支秉钧表示，受益於疫情期间对数位产品的需求大增，E&M产业过去两年经历了强劲的成长。然而总体经济的挑战、竞争激烈的产业生态、数位服务和体验导致产制成本下降等因素，不仅压抑整体E&M营收的成长力道，也让消费者更吝於付费购买。不过，科技和创新俨然成为E&M产业新的成长引擎。尤其生成式AI的出现，已让企业、个人对内容的产制，有了更多不一样的想像。生成式AI可望大幅提升娱乐及媒体内容产出的能力、速度和总量，为E&M产业的前景重燃希望。

关於电影、OTT影音及音乐与广播三大产业，报告认为，为未来五年台湾年复合成长率最为快速的E&M产业。其中电影市场的复苏，主要是受益於防疫措施陆续松绑，带动观众回笼，也驱动台湾2022年电影票房收入年增15.8%，来到1.96亿美元。展望未来五年，预估台湾整体电影票房收入将以10.6%的年复合成长率，成长至2027年的3.24亿美元，不过仍略低於疫情爆发前2019年的3.48亿美元。

由於台湾的OTT影音市场近年成长强劲，营收於2022年达到18亿美元，与2019年的6.27亿美元相比几乎翻了三倍，主要是受益於疫情期间订户对串流服务的需求大增。展望未来，台湾OTT影音市场成长态势依然看好，尤其目前收视户往往有寻求「蒐集」多样订阅服务的倾向，预期将推动台湾OTT影音营收以7.1%的年复合成长率，成长至2027年的25亿美元规模。其中，按次付费随选视讯的市场仍偏利基，反观订阅制随选视讯(SVOD)届时可望贡献台湾整体OTT影音营收逾99%。

除了电影市场回温，台湾的音乐和广播市场同样因新冠疫情趋缓而受益，带动2022年台湾音乐和广播市场营收年增14.8%、来到2.89亿美元。防疫措施的松绑也为现场实况音乐市场重新注入动能：2022年台湾整体音乐和广播市场营收的成长，即有90%是来自此类别的贡献。因现场实况音乐市场复苏的挹注，预估未来五年，台湾的音乐和广播市场营收可望以4.9%的年复合成长率走扬，於2027年成长至3.67亿美元。

支秉钧表示，E&M产业的未来依然挑战环伺，且无论全球或台湾本土市场，都无法回避这些难题。消费者对E&M产品及服务支出缩手，加上广告对E&M产业的影响力越发强大，上述两大关键驱力不仅左右业界领袖对营运关键要务的排序，也促使E&M业者全面重新评估、改造原有的商业模式。长久以来，引领E&M产业走向的主旋律，便是由科技驱动的数位、行动转型。如今E&M产业的新篇章及成长潜能所系，在於现有科技和以AI为首的新兴科技间如何汇流。对拥有正确视野、策略的企业来说，前路仍旧充满光明。无论机会之门往何处敞开，怀抱创新思维，将是E&M业者的当务之急。

照片来源：pixababy

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