如今谈起NFT，你第一个想到的是什麽？

不外乎是一只只动辄千万、甚至上亿的「BAYC」（无聊猿）；也可能是周杰伦站台，成为耀眼代言人的「Phanta Bear」（幻想熊），开卖短短40分钟，就进帐超过新台币6,300万元，是你我都印象深刻的故事。更别说国内外名声响亮的艺人们都尝试发过自己的NFT，你一定听过几个、也瞄到过好几则新闻。

名人参与NFT可分成三种类型，第一种本身就是虚拟货币玩家，趁这波热潮赚钱；第二种是风险最高的跟风者，怕不做就跟不上潮流；而第三种由专案团队发行，找名人代言。

不过，正因为名人结合的曝光度太高，NFT彷佛被少部分人定义：明明只是一张图片，但物以稀为贵的存量以及高到惊人的交易价，对於绝大多数「区块链麻瓜」而言，认为这就是NFT的样貌，市场似乎一片火热，但多数人这辈子也买不起。

同时，我也看见几个现象，证实了NFT的发展正在泡沫化：
根据Delphi Digital 2022年3月的资料显示，今年全球NFT市场交易量，从1月到3月跌了七成，即便在NFT交易平台OpenSea上有超过680万个NFT在架上，但只有0.2%真正被交易，可以说是「有价无市」

NFT一夕爆红犹如泡沫，已经开始破了。任何一项新科技、新内容形式的出现，因为稀缺、懂的人少，还有一群人推波助澜地炒作，很容易形成如今的窘局。

泡沫并不一定等同於幻灭，而是还原它该有的价值。这让我想到马云在1999年曾说过的「互联网（网路）像一杯啤酒，有泡沫的时候最好喝。」网路的价值毋庸置疑，重点是泡沫破了之後，能留下什麽？

NFT的确没那麽伟大，未来它的存在就像MP3一样，是一个存放载体、一种档案格式，普及在我们的生活中。它一样产生价值，但价值不会是NFT本身，而是创造内容的人创造NFT价值，而NFT只是媒介，像MP3一样。

一只熊的大头贴，拿来换成社群头像炫耀，可以是一种NFT；但如果创作者或品牌主可以凭着这只熊找到铁粉，建立新型态的社群会员制度，这又会另一种NFT，价值天差地北。

NFT进化三部曲，下一阶段迈向功能化：让创作者找出铁粉、品牌看见顶级客户

回归NFT的「前世今生」，在我的想像里，可以分成三个阶段：「商品化、功能化、普及化」。

第一个时期是「商品化」，正是我们所处的现在，绝大多数流通、有高能见度的NFT都是「数位艺术收藏品」，无聊猿、CryptoPunks、FOMO Dog⋯或是美国数位艺术家Beeple把5,000幅画作集结成一张图片的NFT《Everydays: The First 5000 Days》，都属於这个范畴。

接下来会进入「功能化」，已出现不少的先行尝试者，无论是创作者，还是大大小小的品牌，都开始发行「功能性的 NFT」，变相成为一种新型态的会员卡，或是Fan Token。

举个最简单的例子，在日本，偶像团体演唱会的票真的很难抢，要「得其门而入」的第一件事，便是证明你是他们的忠实粉丝。在音乐垂手可得的串流时代，忠实粉丝的证明与「买CD」綑绑是最常见的一种方式，CD不是拿来听，而是你愿意花一笔钱收藏，成为铁粉的一种证明，NFT的存在也相当类似。

乐团八三夭年初就尝试，预购他们的实体专辑，便能到OurSong兑换八三夭限量NFT，日後凭着它就能获得「铁粉好康」，例如演唱会优先购票权等等；张惠妹睽违七年再攻小巨蛋、连办12场演唱会，13万名歌迷凭演唱会票券，人人都能拿到一份aMEI NFT，这些「铁粉证」未来都有机会再延伸，拉近创作者和粉丝的距离。

买演场会门票、买CD，过去几乎都是「一次性」的消费行为，艺人并不知道这些人是谁，未来要怎麽和他们连结。如今，NFT让他们成功捞出最忠诚的铁粉，毕竟只在艺人的IG、脸书上按赞，跟愿意为他们收藏实体专辑、花时间抢票的人相比「忠诚指数」完全不同。

对於品牌来说也是如此，NFT最後一定会成为顶级客户的CRM。而且，别忘了很基本的一点，因为NFT写在区块链上，能做到一般会员卡所不能的事，可以被交易、转手，无疑又多了一层应用的想像空间。

「Short-term generous, long-term greedy」是现在美国NFT圈流行的策略，短期先大方点，明星和品牌应该让消费者低入手成本拥有自己的NFT，长期再慢慢透过各种NFT的赋能，让会员和粉丝不断分层，抓出最忠实、含金量最高的那一群人。

当NFT「普及化」：未来个人数位足迹都能交易收藏

最後一个阶段，是NFT的「普及化」。真正成为一种如同 MP3「随手可及的存放载体」，让每个人都可以简易上手，自己创作、自己发行。我预见的未来是，会有更多人透过 NFT 记录生活，透过 NFT 来存放个人数位足迹，进而有机会被交易收藏。

简单设想一个情境：如今我们都用手机照相，一整年拍的照片少说也有近千张，或许未来，我会挑出100张最重要的照片发行成 NFT 收藏。对不认识我的人而言，这些 NFT 虽然没有价值，但对我的家人和朋友来说，却十分珍贵，未来手机坏了、档案毁损，但NFT不会被抹灭，甚至有朝一日，还会被当成意义非凡的礼物送人。

NFT 能做的事一定远远超出现在，不久的将来，当你走在路上不知道要吃什麽，会想到打开APP看哪一间餐厅有发 NFT，为了「不用排队」、「点数50%回馈」的优惠和特权入手，吃完再转手交易，成为另类的「插队券」也说不定呢？

或者凭着追星获得的铁粉NFT，让你获得优先入场演唱会的资格，甚至家里的长辈发给你的不是平安图，而是NFT收藏祝福，我们就会知道NFT已经普及化了！

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责任编辑：傅佩晴、侯品如

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